فرض کن ساعت ها وقت گذاشتی، یک محتوای درست و حسابی نوشته ای، همه چیز سر جایش است؛ از ساختار گرفته تا مثال و توضیح. اما وقتی صفحه ات وارد نتایج گوگل میشود، کنار ده ها لینک دیگر گم میشود. نه کلیکی میگیرد، نه دیده میشود. سوال اصلی اینجاست: کاربر از کجا بفهمد این صفحه دقیقا همان چیزی است که دنبالش میگردد؟ و گوگل بر چه اساسی باید تشخیص بدهد کدام نتیجه شایسته جایگاه بهتر است؟ اینجاست که یک جزئیات به ظاهر ساده، همه چیز را تعیین میکند.

تگ عنوان اگر درست و هوشمندانه نوشته نشود، حتی بهترین محتوا هم شانس دیده شدن ندارد. به همین دلیل تایتل تگ فقط یک اسم بالای صفحه نیست؛ اهرمی است برای جلب توجه، گرفتن کلیک و جهت دادن به نگاه گوگل. وقتی این را بفهمی، دیگر نمیتوانی با تگ عنوان مثل یک بخش کم اهمیت برخورد کنی.

در انتهای مقاله برای شما یک نکته طلایی آوردم که تجربه شخصی خودم برای نوشتن تگ عنوان است و استفاده کردن از آن نکته به شماهم کمک میکند.

تگ عنوان (title tag) چیست؟

تگ عنوان در واقع عنوان اصلی هر صفحه سایت است که در نتایج جستجوی گوگل به رنگ آبی نمایش داده میشود. به زبان ساده تر، وقتی در گوگل چیزی جستجو میکنی و فهرست نتایج را میبینی، اولین جمله یا عبارتی که در هر نتیجه دیده میشود همان تگ عنوان (Title Tag) است.

این تگ به گوگل و کاربران میگوید صفحه درباره ی چیست. اگر عنوان واضح، جذاب و مرتبط نوشته شود، کاربران بیشتر روی آن کلیک میکنند.

تگ عنوان در نتایج جستجو

زمانی که کاربران در گوگل جستجو میکنند، تگ عنوان شما به همراه متا دیسکریپشن (توضیح کوتاهی از محتوا که در زیر عنوان در صفحه گوگل میبینیم) نمایش داده میشود. این نمایش در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP)، تاثیر زیادی در نرخ کلیک (CTR) سایت شما دارد. هرچه تگ عنوان جذاب تر و مرتبط تر باشد، کاربران تمایل بیشتری دارند تا روی آن کلیک کنند و وارد سایت شما شوند.

مثلا: یک مقاله با موضوع (رژیم غذایی سالم برای کاهش وزن) میتواند عنوان جذابی داشته باشد مثلا:(۷ راز رژیم سالم که بدون گرسنگی لاغر میکنی!) و نرخ کلیک را افزایش دهد، یا میتواند عنوان معمولی ای داشته باشد. مثلا:(رژیم غذایی سالم برای لاغری)
عنوان صفحه (Title) یک عنصر مهم برای ورود کاربران به سایت ماست و اولین ابزار ما برای جذب کاربر برای ورود و دیدن صفحه ماست.

تاثیر تگ عنوان بر سئو و رتبه بندی سایت

اگر تگ عنوان شما به درستی نوشته شده باشد، میتواند تاثیر زیادی در بهبود رتبه سایت در موتور جستجو داشته باشد. به این دلیل که گوگل با مشاهده نرخ کلیک (CTR) بالا از صفحات شما، اینگونه برداشت میکند که محتوای شما مفید و مرتبط با جستجوی کاربران است، و به همین دلیل به رتبه سایت شما امتیاز مثبت میدهد و در نتیجه صفحات سایت شما در رتبه های بالاتری از صفحه ی جست و جو (SERP) قرار میگیرد.

به زبان ساده تر: هر چه عنوانت دقیق تر و ترغیب کننده تر باشد، گوگل بیشتر به آن اعتماد میکند و این یعنی شانس بیشتر برای دیده شدن.

تگ عنوان و H1

البته که تگ عنوان و H1 هر دو در نگاه اول شبیه هم به نظر میرسند، چون هر دو عنوان صفحه را نشان میدهند. اما در واقع، هر کدام نقش متفاوتی در سئو و تجربه کاربری دارند. بهتره برای یادگیری بهتر باهم بررسیشون کنیم :

شباهت و هم راستایی تگ عنوان و H1

منظور از شباهت و هم راستایی تگ عنوان و H1 این است که هر دو باید درباره ی یک موضوع واحد صحبت کنند. به زبان ساده تر: وقتی گوگل وارد صفحه ی شما میشود، اول به تگ عنوان نگاه میکند تا بفهمد صفحه درباره چیست، بعد به H1 نگاه میکند تا مطمئن شود محتوای داخل صفحه همان چیزی است که در عنوان است.

اگر تگ عنوان و H1 با هم هماهنگ باشند، مثلا هر دو درباره ی «بهینه سازی سرعت سایت» باشند، گوگل راحت تر میفهمد موضوع اصلی صفحه چیست و محتوای شما را معتبرتر تشخیص میدهد. این هم باعث بهبود سئو میشود و هم باعث میشود کاربر احساس نکند فریب خورده یا وارد صفحه ای اشتباه شده است.

تفاوت تگ عنوان و H1

• تگ عنوان در نتایج جست و جو نمایش داده میشود، اما H1 در خود صفحه دیده میشود. یعنی وقتی کسی در گوگل جست و جو میکند، همانطور که گفته شد، عنوان آبی رنگی که میبیند تگ عنوان است، ولی وقتی وارد صفحه میشود، نوشته ی بزرگی که بالای محتواست همان H1 است.
• تگ عنوان موضوع کلی صفحه را به گوگل معرفی میکند، اما H1 به کاربر میگوید محتوا درباره چیست.
• میتوانیم بگوییم که، تگ عنوان بیشتر برای موتور جست و جو نوشته میشود، اما H1 بیشتر برای انسان.
• تگ عنوان در بخش head و H1 در بخش body کد HTML قرار دارد.
• یعنی تگ عنوان در پشت صحنه سایت است، ولی H1 در جلوی چشم کاربر قرار دارد.
• تگ عنوان یک متاتگ است، ولی H1 یک تگ ساختاری در محتواست.
• یعنی تگ عنوان به گوگل کمک میکند صفحه را بفهمد، در حالی که H1 به صفحه نظم میدهد و ساختار آن را مشخص میکند.
• تگ عنوان فقط در SERP دیده میشود، ولی H1 در محتوای خود سایت وجود دارد.
• به طور ساده، کاربران تگ عنوان را در گوگل میبینند و H1 را وقتی وارد سایت میشوند.

چطور یک تگ عنوان بهینه بنویسیم؟

برای نوشتن یک تگ عنوان بهینه، بهتره که:

• شامل کلمات کلیدی اصلی صفحه شما باشه.
• جذاب و گویای محتوای صفحه باشه.
• حداکثر 60 کاراکتر طول داشته باشه تا در نتایج جستجو به طور کامل نمایش داده بشه.
• از برند یا نام کسب و کار خود در انتهای تگ استفاده کنی تا هویت سایت شما بیشتر شناخته بشه.

اینطوری تگ عنوان هم به موتور های جستجو کمک میکنه و هم برای کاربر ها جذاب میشه.

یک نقشه ذهنی برات آماده کردم که تکنیک های مختلف برای بهینه سازی تگ عنوان (Title Tag) سایت را نشان میدهد.

نقشه ذهنی عنوان محتوا

در اینجا هر یک از موارد به صورت ساده و روان توضیح داده میشود:

1. استفاده از کلمه کلیدی اصلی: استفاده از کلمه کلیدی اصلی در ابتدای تگ عنوان کمک میکند که موتور های جستجو سریع تر بفهمند محتوای صفحه در مورد چه چیزی است.
2. استفاده از کلمات کلیدی طولانی تر و فرعی: کلمات کلیدی طولانی تر و فرعی Longtail، که معمولا دقیق تر و طولانی تر از کلمات کلیدی اصلی هستند، میتوانند رقابت کمتری داشته باشند و بیشتر به نیازهای خاص کاربران پاسخ دهند.
3. استفاده از آمار و درصد: از به کاربردن داده های واقعی مانند سال جاری یا درصد، باعث میشود تگ عنوان جذاب تر و معتبر تر به نظر برسد.
4. استفاده از علائم نگارشی: استفاده از علائم مختلف مثل “+” یا “|” میتواند تگ عنوان شما را خواناتر کرده و ساختار بهتری به آن بدهد.
5. نوشتن عنوان های جذاب و منحصر به فرد: تگ عنوان باید جذاب باشد تا کاربران را به کلیک کردن ترغیب کند. بهتر است از کلماتی استفاده کنید که باعث تحریک کنجکاوی یا نیاز کاربران شود.
6. استفاده از کلید کال تو اکشن (خرید، دانلود): کلمات کال تو اکشن مثل “خرید” یا “دانلود” میتواند نرخ کلیک را افزایش دهد و مخاطب را به انجام عمل مورد نظر هدایت کند.
   نوشتن عنوان های سوالی (مثل چرا فلان طور است؟):
   نوشتن سوال در تگ عنوان میتواند توجه کاربران را جلب کند و باعث تحریک بیشتر برای کلیک شدن شود.
7. استفاده از پرانتز: اضافه کردن اطلاعات اضافی در پرانتز میتواند به وضوح و دقت بیشتر در تگ عنوان کمک کند و اطلاعات مهمیرا در اختیار کاربر قرار دهد.
8. ملاحظات برای سئو محلی: استفاده از کلمات مرتبط با موقعیت جغرافیایی میتواند در جلب کاربران محلی موثر باشد و به سئو محلی کمک کند.

نباید های تگ عنوان:

نوشتن تگ عنوان فقط درباره ی انتخاب چند کلمه نیست؛ بلکه ظرافت، دقت و درک درست از نیت کاربر را میطلبد. با این حال، خیلی از افراد در نوشتن عنوان ها اشتباهاتی تکراری انجام میدهند که باعث افت رتبه یا کاهش نرخ کلیک میشود. در ادامه، با نباید های تگ عنوان آشنا میشوی تا بدانی چه کارهایی را نباید انجام دهی اگر میخواهی عنوانت واقعا برای سئو موثر باشد.

الف) عنوان طولانی: اگر عنوان بیش از 70 کاراکتر باشه، موتور های جستجو (مثل گوگل) فقط بخشی از عنوان رو نشون میدن و بقیه اش رو برش میزنن. این یعنی ممکنه کاربران نتونن به طور کامل بفهمن صفحه درباره چیه. برای اینکه عنوان کامل و دقیق به کاربرها نمایش داده بشه، باید طول عنوان رو بهینه کنی و از کلمات کلیدی مهم استفاده کنی بدون اینکه عنوان شلوغ بشه.

ب) عنوان خیلی کوتاه: عنوان های خیلی کوتاه هم مشکل دارن. اگر خیلی کوتاه باشن، ممکنه اطلاعات لازم رو نده و برای موتور جستجو و کاربر ها جالب نباشه. باید یه تعادلی پیدا کنی که عنوان هم کوتاه باشه و هم اطلاعات کافی بده. عنوان باید به اندازه ای مختصر باشه که به کاربر ها اطلاعات اصلی رو برسونه و همزمان برای موتور های جستجو هم جذاب باشه.

پ) استفاده زیاد از کلمات کلیدی: وقتی توی متن خیلی زیاد از کلمات کلیدی استفاده میکنی، این میشه «کلمات کلیدی زیاد». موتور های جستجو این رو دوست ندارن، چون میخوان محتوا طبیعی باشه و برای کاربر ها مفید. پس باید کلمات کلیدی رو فقط در جاهای درست و به اندازه استفاده کنی.

استفاده زیاد از کلمات کلیدی ممکنه باعث بشه که محتوا غیر طبیعی به نظر برسه و تجربه کاربری رو خراب کنه. پس بهتره که همیشه روی کیفیت محتوا تمرکز کنی و کلمات کلیدی رو به طور طبیعی در متن بیاری.

ج) قرار دادن نام دامنه (در ابتدای عنوان): این یعنی ممکنه شما نام سایتتون رو اول عنوان بذارید. این کار میتونه کمک کنه که برند شما بیشتر شناخته بشه. ولی باید مراقب باشی که زیاد از حد از این کار استفاده نکنی و عنوان شلوغ نشه. بهتره نام برند رو در جاهایی بذاری که مرتبط باشه و به درک بهتر محتوای صفحه کمک کنه، نه اینکه فقط برای دیده شدن برند باشه. اینطوری میتونی هم برندت رو معرفی کنی و هم عنوان منظم و مختصر داشته باشی.

چ) استفاده از کلمات مانند ‘صفحه اصلی’ در تیترهای صفحات دیگر: اگر در عنوان ها یا تیتر ها کلمات مثل «صفحه اصلی» یا «درباره ما» استفاده کنی، این کمکی به موتور های جستجو نمیکنه. این کلمات خیلی عمومیهستن و نمیتونن به درستی محتوای صفحه رو مشخص کنن. بهتره از کلمات خاص تر استفاده کنی که دقیقا مشخص کنن محتوای صفحه چیه و ارتباطش با جستجو های کاربران رو روشن کنه.

به این ترتیب موتور های جستجو میتونن بهتر محتوای صفحه رو شناسایی کنن و صفحه ات توی نتایج مرتبط بیشتر دیده میشه.

د) عدم استفاده از کلمات کلیدی: اگر در متن یا عنوان از کلمات کلیدی که مربوط به موضوع صفحه ات استفاده نکنی، موتور های جستجو ممکنه نتونن به درستی بفهمن صفحه تو درباره چیه. این یعنی که شانس صفحه ات برای بالا اومدن در نتایج جستجو خیلی کم میشه.

استفاده از کلمات کلیدی دقیق و مرتبط کمک میکنه که موتور های جستجو محتوای صفحه رو بهتر درک کنن و صفحه رو در جستجو های مرتبط به نمایش بذارند.

ه) تکرار عنوان سئو: اگر عنوان های مشابه رو برای صفحات مختلف استفاده کنی، گوگل گیج میشه که بلاخره کدوم صفحه درباره ی اون عنوان باید بالا بیاد و شناخته بشه. باید برای هر صفحه یک عنوان خاص و مناسب بذاری که با محتوای اون صفحه هم خوانی داشته باشه. اینجوری گوگل هر صفحه رو با یک کیورد میشناسه و احتمال بالا اومدن صفحات بالا میره.

ی) تغییر عنوان صفحه به دفعات زیاد: در صورتی که عنوان صفحه خود را به طور مکرر تغییر دهی، ممکن است با مشکلاتی رو به رو شوی، تغییرات جزئی و سریع معمولا به راحتی اعمال میشود، اگر عنوان صفحه ای که در سال ۲۰۱۸ منتشر کرده اید را به ۲۰۱۹ تغییر دهید، این تغییرات معمولا به طور فوری در نظر گرفته می شوند.

اما اگر تغییرات به طور کلی و عمده اعمال شوند، ممکن است گوگل با تأخیری کوتاه به روزرسانی عنوان شما را انجام دهد و در این مدت از عنوان قبلی یا عنوان دیگری برای نمایش استفاده کند.

نکته طلایی

من در تجربه ی خودم متوجه شدم که هر وقت عنوانی نوشتم که دقیقا با نیت جست و جوی کاربر هماهنگ بوده، نه صرفا پر از کلمات کلیدی هم نرخ کلیک بالاتر رفته، هم ماندگاری کاربر در صفحه بیشتر شده. گوگل این رفتار را میفهمد و پاداشش را در رتبه ی بهتر میدهد.

نتیجه گیری

تگ عنوان، در نگاه اول شاید فقط چند کلمه ساده به نظر برسد، اما در واقع یکی از مهم ترین عوامل موفقیت در سئو است. این تگ، دروازه ی ورود کاربر به سایت توست و اولین برداشت او از محتوایت را شکل میدهد. اگر بتوانی عنوانی بنویسی که هم گوگل را قانع کند و هم حس کنجکاوی کاربر را برانگیزد، نیمیاز مسیر جذب کلیک و افزایش رتبه را طی کرده ای. به خاطر داشته باش: عنوان خوب فقط برای دیده شدن نوشته نمیشود، بلکه برای درک شدن و انتخاب شدن است.

درصورت داشتن سوال یا بودن ابهام در مقاله در کامنت ها برام بنویسید؛ خیلی سریع به سوالات شما پاسخ میدهیم “ارادتمند شما ویکی دمی”