اگر ناگهان رتبه ی سایتت در گوگل سقوط کرده و به خصوص در حوزه هایی مثل پزشکی، تغذیه یا روانشناسی فعالیت میکنی، احتمال زیاد با قربانی یکی از مهم ترین آپدیت های تاریخ گوگل رو به رو شده ای: الگوریتم Google Medic.

گوگل در این آپدیت تصمیم گرفت بازی را عوض کند. دیگر فقط «بهینه سازی» کافی نبود، حالا باید قابل اعتماد هم میبود. مخصوصا اگر درباره ی موضوعاتی مثل سلامت، تغذیه، پول یا قانون مینوشتی. سایت هایی که از دید گوگل «اعتماد عمومی» را تهدید میکردند، یک شبه سقوط کردند و آن هایی که واقعا تخصص داشتند، بالا رفتند. الگوریتم گوگل مدیک یکی از الگوریتم های گوگل است که هر سئو کاری باید با ساختار و دلایل آن آشنا باشد و تقریبا میتوان گفت سئو یک سایت پزشکی، سلامتی و یا مالی بدون آشنایی با این الگوریتم حرکت در تاریکی است.

در این مقاله، گام به گام بررسی میکنیم که الگوریتم MEDIC دقیقا چیست، چرا به عنوان بخشی از Broad Core Update( آپدیت هسته گوگل) شناخته شد، چه موضوعاتی را بیشتر تحت تاثیر قرار داد (به ویژه سایت های پزشکی، مالی و حقوقی)، و چطور میتوانی از این الگوریتم به نفع اعتبار و رتبه ی سایتت استفاده کنی. در انتهای مقاله برای شما یک نکته طلایی اوردم که با این الگوریتم بیشتر آشنا میشید

الگوریتم گوگل MEDIC چیست؟

الگوریتم Google Medic یکی از به روزرسانی های اصلی گوگل است که در آگوست ۲۰۱۸ منتشر شد و تمرکزش بر سنجش اعتبار تخصصی و اعتماد پذیری محتوا در حوزه های حساس مانند سلامت، مالی و حقوقی است.

این الگوریتم به عنوان یک به روزرسانی در هسته شناخته میشود و هدف آن این است که فقط سایت هایی با تخصص واقعی و محتوای معتبر بتوانند در نتایج جستجو رتبه ی بالا بگیرند. پیش از آمدن این الگوریتم بسیاری از سایت های غیرتخصصی در حوزه سلامت و مالی با محتوای سطحی اما بهینه سازی شده در نتایج بالا بودند. گوگل تصمیم گرفت این ناهماهنگی را اصلاح کند و کیفیت و اعتماد را جایگزین صرف سئوی فنی کند.

مثلا یکی از اصلی ترین دلایل شکل گیری این الگوریتم وجود اطلاعات غلط در حوزه سلامت بود که حتی میتوانست سلامت افراد را به خطر بندازد. مثلا: ایجاد راهکار های اشتباه برای درمان یک موضوع خاص در حوزه سلامتی. و این مقالات و یا صفحات، چون از نظر فاکتور های سئو کیفیت بالای داشتند؛ توانستند رتبه های خوبی به دست آورند و کاربرهای زیادی وارد این سایت ها میشدند.

اما هیچ گونه صحت علمی در آن وجود نداشت و به همین دلیل مدیک اومد تا محتواهایی بدون کیفیت و بدون اعتبار علمی را را از دسترس کاربرانش خارج کند.

قبل از اینکه با ادامه ی مقاله درباره الگوریتم گوگل مدیک بپردازیم و راهکارهایی بدیم که این الگوریتم با سایت ما هم راستا باشد، به دو تعریف مهم که به این الگوریتم ربط پیدا میکند بپردازیم:

YMYL یعنی چه؟

عبارت YMYL (Your Money or Your Life) در دستورالعمل های گوگل برای ارزیابی کیفیت محتوا آمده است. و خود آن هم یک الگوریتم است که به الگوریتم medic مرتبط است. این نوع صفحات شامل موضوعاتی اند که مستقیما بر زندگی، سلامت، امنیت یا وضعیت مالی کاربران تاثیر دارند. مثلا صفحات پزشکی، مشاوره مالی، یا حتی راهنمایی های حقوقی.

گوگل معتقد است که محتوای اشتباه در این حوزه ها میتواند آسیب جدی به کاربر بزند، بنابراین استاندارد های بسیار سخت گیرانه تری را برای آن ها اعمال میکند.

E-E-A-T یعنی چه؟

در ادامه، مفهوم معروف E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) مطرح شد. یعنی تجربه، تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن.
گوگل از این معیار برای سنجش کیفیت و اعتماد پذیری محتوا استفاده میکند.

به بیان ساده تر:

• Experience (تجربه): نویسنده واقعا در آن حوزه تجربه دارد؟
• Expertise (تخصص): آیا مدارک یا شواهدی از دانش تخصصی ارائه کرده؟
• Authoritativeness (اعتبار): آیا سایت یا نویسنده در جامعه ی خود معتبر است؟
• Trustworthiness (قابل اعتماد بودن): آیا منابع و داده ها شفاف و واقعی اند؟

افزایش تمرکز گوگل روی E-E-A-T از آپدیت مدیک آغاز شد و بعدها به هسته ی الگوریتم های گوگل تبدیل شد.

در الگوریتم MEDIC چه چیزی تغییر کرد؟

گوگل هرگز فهرستی از فاکتور های تغییر یافته ارائه نکرد. در واقع، طبق گفته ی Wpromote و Search Engine Land، تنها اعلام شد که: (تغییرات گسترده ای در الگوریتم هسته ای برای ارزیابی بهتر کیفیت محتوا انجام داده ایم.)
اما داده های جمع آوری شده توسط شرکت های سئوی بزرگ نشان دادند که بیشترین افت را سایت های حوزه های زیر تجربه کردند:

1. سلامت و پزشکی
2. تغذیه و فیتنس
3. دارو و درمان های جایگزین
4. مشاوره مالی و حقوقی

10X Digital Marketing گزارش داد که در هفته ی بعد از انتشار آپدیت، ترافیک ارگانیک برخی سایت ها تا ۷۰٪ کاهش پیدا کرد. با این حال، گوگل تاکید کرد که این تغییرات فقط مخصوص YMYL نبودند، بلکه سایت های آموزشی، فروشگاهی و حتی سرگرمی نیز نوساناتی را تجربه کردند.

از نظر زمانی، آپدیت طی چند روز در سراسر جهان منتشر شد و طبق بررسی G-Squared Interactive، بیشترین نوسان در ۳ تا ۵ روز ابتدایی مشاهده شد.

چه سایت هایی بیشتر شامل گوگل MEDIC میشوند؟

در آپدیت مدیک، بیشترین افت ترافیک مربوط به سه گروه اصلی از وب سایت ها بود:

الف) سایت های سلامت و پزشکی

صفحات مرتبط با درمان، رژیم های غذایی، داروها یا توصیه های پزشکی بیشترین ضربه را خوردند. دلیل آن ساده بود: بسیاری از این محتواها توسط افراد غیرمتخصص نوشته شده بود، بدون منبع علمی یا نام نویسنده مشخص. گوگل این صفحات را برای کاربران «پرریسک» تشخیص داد و رتبه ی آن ها را کاهش داد. مثلا: به یاد دارم که در یکی از فروشگاه های زیبایی و سلامتی یک مقاله وجود داشت به نام اصول رنگ کردن مو با چند روش مختلف در خانه و توسط خود شخص.

این مقاله چند راهکار اشتباه داده بود و باعث شد تعدادی از مخاطبانی که به این محتوا اعتماد کرده بودند و از روش های گفته شده بود استفاده کرده بودند، آسیب هایی بسیار بسیار جدی به موهایشان وارد شده بود و حتی شکایت هم کرده بودند. در واقع مدیک اومد تا با این نوع از محتواها مقابله کنه و سعی کنه بتونه بار علمی و تخصصی یک محتوا را تشخیص بده.

ب) سایت های مالی

در رده ی بعد، وب سایت هایی قرار داشتند که به موضوعات سرمایه گذاری، وام، بیمه یا مشاوره اقتصادی میپرداختند. محتواهایی از این دست مستقیما بر وضعیت مالی کاربران اثر میگذارند و کوچک ترین اشتباه میتواند زیان بار باشد. صفحاتی که تحلیل ها یا پیشنهاد های مالی بدون ذکر نویسنده، داده ی واقعی یا منبع رسمی منتشر میکردند، افت شدیدی را تجربه کردند. فکر کنم همه دیگه شنیدیم که چقدر آدم های مختلفی با آموزش های اشتباه و مطالعات اشتباه وارد بررخی از حوزه های مالی شدن و ضرر های سنگینی کردن.

ج) سایت های حقوقی

حوزه ی حقوق نیز از این آپدیت بی تاثیر نماند. صفحاتی که راهنمایی های قضایی یا حقوقی ارائه میدادند، اما نویسنده ی آن ها وکیل یا کارشناس حقوقی نبود، اعتماد خود را از دست دادند. گوگل تشخیص داد که اطلاعات نادرست در این حوزه میتواند پیامدهای سنگینی برای کاربران داشته باشد، بنابراین تنها سایت هایی که پشتوانه ی تخصصی و ساختار شفاف داشتند در نتایج باقی ماندند.

در مجموع، الگوریتم مدیک به ما یادآوری کرد که هر محتوایی که بر سلامت، دارایی یا تصمیمات قانونی کاربران اثر میگذارد، باید از زبان متخصص و با مدارک و منابع معتبر ارائه شود.

تغییر انتظارات گوگل و کاربران

مدیک آپدیت باعث شد گوگل بیش از همیشه روی تجربه و کیفیت محتوا تمرکز کند. کاربران هم دیگر به هر محتوای عمومی اعتماد نکردند، دنبال اطلاعات دقیق تر و معتبرتر رفتند. به گفته ی Yoast، این نقطه آغاز تغییری بود که مسیر سئو را از «نوشتن برای ربات» به «نوشتن برای انسان» منتقل کرد.

راهکارها و بهترین شیوه ها برای سازگاری با الگوریتم مدیک

وقتی سایتی بعد از آپدیت مدیک افت میکند، اولین سؤال همیشه این است:”چطور درستش کنیم؟” گوگل گفته که: (هیچ ترفند فوری وجود ندارد، بلکه باید به سراغ بازسازی کیفیت واقعی محتوا رفت.) البته این نکته رو باید بهتون بگم که افت کردن ناگهانی یک وب سایت دلایل زیادی میتونه داشته باشه که یکی از آن ها الگوریتم مدیک هست.

در واقع شما بعد از رخ دادن چنین اتفاقی برای وب سایتتان ابتدا باید بررسی و علت یابی کنید و بعد از اینکه مطمئن شدین مدیک باعث این افت شده، بر اساس فاکتور های این الگوریتم شروع به رفع مشکلات کنید.

در ادامه، چک لیستی از اقداماتی که متخصصان پیشنهاد داده اند آورده ایم:

چک لیست سازگاری با Google Medic Update

1. نمایش واضح تخصص نویسنده: حتما بیو، مدارک تحصیلی و سوابق مرتبط نویسنده را در صفحه درج کن تا گوگل و کاربر به تخصص او اعتماد کنند.
2. لینک دادن به منابع معتبر و مطالعات علمی: از منابع رسمی، مقالات دانشگاهی و سایت های معتبر نقل قول کن تا اعتبار محتوایت افزایش یابد.
3. تمرکز بر تجربه کاربر (UX): سرعت بارگذاری، طراحی تمیز و خوانایی متن را بهینه کن تا کاربر احساس رضایت و اعتماد بیشتری داشته باشد.
4. حذف یا بازسازی محتوای کم کیفیت یا قدیمی: صفحاتی که اطلاعات ناقص یا قدیمی دارند را به روزرسانی کن یا در صورت لزوم حذفشان کن.
5. تقویت ساختار E-E-A-T با داده های واقعی: با استفاده از مثال ها، آمار و تجربه ی واقعی نشان بده که محتوایت بر پایه ی تخصص و شواهد است.
6. استفاده از Structured Data برای نمایش نویسنده و منبع: با داده های ساختاریافته (Schema) اطلاعات نویسنده و منابع را به صورت شفاف برای گوگل تعریف کن.
7. مستندسازی بیشتر برای صفحات YMYL: برای موضوعات حساس مثل سلامت و مالی حتما منابع رسمی و استنادهای معتبر را در متن بگنجان.
8. حفظ یکپارچگی محتوا و پرهیز از اطلاعات کلی و بی پایه: از نوشتن مطالب سطحی یا بدون پشتوانه خودداری کن و هر ادعا را با مدرک پشتیبانی کن.

مطالعه ی موردی (Case Study)

یکی از مطالعات معروف در Search Engine Land، مربوط به یک سایت مشاوره تغذیه بود که پس از آپدیت مدیک حدود ۶۵٪ از ترافیک خود را از دست داد. تحلیل نشان داد که:

• مقالات بدون ذکر نویسنده منتشر شده بودند.
• منابع علمی فقط در قالب لینک خارجی و بدون توضیح آمده بود.
• صفحاتی درباره مکمل ها و درمان ها فاقد تاییدیه ی علمی بودند.

چند ماه بعد، تیم سئو آن سایت با اجرای این تغییرات شروع به بازیابی ترافیک کرد:

1. افزودن بیوی تخصصی برای هر نویسنده
2. لینک دهی به PubMed و WHO
3. بازنویسی کامل محتواهای پرریسک

نتیجه؟ در آپدیت بعدی، ۴۰٪ ترافیک بازگشت و صفحات کلیدی دوباره رتبه گرفتند. این نشان داد که گوگل واقعا به کیفیت و اعتبار محتوای تخصصی اهمیت میدهد، نه صرفا ساختار فنی.

نباید فراموش کنی که

• مدیک فقط برای سایت های پزشکی نبود هر سایتی که بر زندگی مردم اثر دارد، زیر ذره بین است.
• بدون نشان دادن تخصص نویسنده، هیچ محتوایی در YMYL دوام نمی آورد.
• گوگل با الگوریتم های جدیدش میخواهد اعتماد را جایگزین ترفند کند.
• اگر محتوایت منبع ندارد، تایید علمیندارد، یا بی هویت است، به راحتی سقوط میکند.

نکته طلایی

نتیجه گیری

الگوریتم Google Medic Update یکی از مهم ترین نقطه های تحول در تاریخ سئو بود. این آپدیت به ما یاد داد که سئو فقط درباره ی کلمات کلیدی یا بک لینک نیست. بلکه درباره اعتماد، اعتبار و کیفیت تجربه ی کاربر است. وب سایت هایی که با دید بلند مدت به محتوا نگاه کردند و تخصص واقعی را نشان دادند، از این تغییرات سود بردند.
در حالی که سایت هایی که صرفا به سئوی سطحی تکیه کرده بودند، از نتایج جستجو حذف شدند.

درصورت داشتن سوال یا بودن ابهام در مقاله در کامنت ها برام بنویسید؛ خیلی سریع به سوالات شما پاسخ میدهیم “ارادتمند شما ویکی دمی”